Услуги Тарифы Покрытие Подключиться

Yandex запустит новый rtb-аукцион


Категория: Новости инет-технологий Дата: 09.07.13

В блоге Yandex’а недавно появилось сообщение о будущем запуске технологии Real Time Bidding, которая основана на принципе торгов аукциона. В RTB продавцами могут выступать рекламные площадки, где имеются рекламные места. А клиенты – это рекламные системы, которые представляют интересы рекламодателей. Это организации, предлагающие услуги размещения рекламы в глобальной сети. RTB-система соответственно принимает ставки, а после объявляет победителя аукциона.
Проходит аукцион в режиме реального времени: пока посетитель загружает страницу, RTB успевает провести торг на рекламу. Всем участникам данного аукциона рассылается запрос на ее показ. DSP-системы за доли секунды обязательно должны четко определить, в какой степени ценным считается показ, и сделать подходящую ставку.
Победитель аукциона имеет возможность показывать собственную рекламу. Цена ее рассчитывается как ставка аукциона второго бида, то есть победитель платит минимальную стоимость, которой достаточно для победы в таком аукционе.
Новая технология сейчас позволяет рекламодателям легко минимизировать материальные издержки. DSP-системы, которые представляют их интересы, сейчас настроены так, чтобы предлагать за любой показ минимально возможную стоимость – исключительно при условии выполнения требований кампании, которые заданы рекламодателями.
Кроме этого, у рекламодателя есть возможность выбирать тот подход, который он считает подходящим для себя. Например, таргетинг медийной рекламы сейчас доступен при публикации рекламы за пределами поиска Yandex’а.
Владельцы площадок могут заметно повысить доходы с помощью размещения рекламы по высокой стоимости. К тому же, рекламная площадка может установить некоторые ограничения на минимальную цену показа на собственных рекламных местах, что приведет к выигрышу только ставок выше выбранного минимального порога.
RTB технология будет применяться для публикации медийных и контекстных рекламных баннеров на вебсайтах РСЯ. Теперь эта технология на стадии только открытого тестирования.
Николай Данилов сообщает, что RTB-технология дает возможность создать абсолютно новую рекламную модель, где существенно увеличивается эффективность рекламы рекламодателей и доходы хозяев площадок.
Рекламодатели всегда могут показывать рекламу только выбранной аудитории и по той стоимости, которая их сейчас устраивает. Владельцы площадок, соответственно, могут существенно повысить собственные доходы благодаря системе аукционных продаж.



Файловый сервер
Игровой сервер
IPTV
Почта
Антивирус
Беспроводной интернет
Тарифы
Покрытие
Подключение
Оплата
О компании
Частые вопросы